Soignez votre structure de publications pour intéresser le lecteur

Don’t make me think de Steve Krug a été été écrit il y a 7 ans et est toujours une Bible du WebDesign. Mais tout peut être généralisé pour n’importe quelle interface. Hier, Darren Rowse publiait sur ProBlogger un article 11 Quick Tips for Writing Compelling Posts On Your Blog. 4 points se retrouvent dans le livre et montrent l’importance non pas du contenu de la publication mais de sa structure.

Comment êtes vous arrivé sur cette page ?

De la page d’accueil ? Par un lien interne ? Par une recherche web ou un partage sur média social ? Ces quatre points d’entrée vous ont attiré différemment. Le choix du titre, le paragraphe d’accroche, l’illustration, ou simplement la confiance de celui qui a partagé. Il y a autant de choses à travailler pour intéresser un lecteur et l’inciter à venir voir votre article.

Une page web, c’est comme un numéro de Playboy.

Sérieusement, qui lisait les articles de Playboy ? Qui lit un article sur le web ? D’après Nielsen et Norman Group, personne. L’article date de 1997, et conclue que près de 80% des utilisateurs scannent la page. Une étude plus récente, 2010, sur les newsletters montre que ce comportement n’a pas changé. Avec l’évolution des médias et des usages, il n’y a pas de raisons que ça change. Ce comportement est repris aussi bien par Steve Krug que Darren Rowse.

L’organisation d’un post en 4 points.

Je reprends ces 4 points parmi les 11 de l’article de Darren Rowse.

  • Rendre le contenu scannable. Évidemment, vu l’étude précédente. Des titres, du gras, des listes… il faut savoir exploiter les possibilités typographiques.
  • Travailler les titres. Le titre reste le meilleur messager de votre article. Il sera visible dans les partages, les flux RSS, c’est lui qui sera mis en valeur dans la page d’accueil. Un titre doit attirer vers l’article.
  • Éliminer le fluff. Vu qu’un lecteur ne lira pas le post, il faut savoir rester concis, ne pas s’éparpiller, ne pas rentrer dans des détails inutiles.
  • Rendre le post visuellement attractif. C’est une considération qui découle de l’ensemble des points précédents. Personne ne lira un pavé sans balisage visuel, que ce soit une mise en évidence de l’organisation ou un balisage par des illustrations. Mais il ne s’agit pas de se contenter de donner du relief. Il faut que ce qui est mis en évidence soit pertinent.

Contre-illustration de la vrai vie.

exemple mauvaise structure.

Qu’apporte l’article en plus du titre ?

Je prendrai un post publié ce jeudi sur le site d’information Clubic, à savoir l’article sur le sujet important du jour, Windows 8.1 disposera bien d’un bouton Démarrer. Est-ce un bon titre ? Non, ce titre est une information. La majorité du lectorat de Clubic n’a pas besoin de plus d’information sur ce sujet. Si le lecteur prend la peine de consulter l’article, l’illustration confirme le titre et rend inutile la lecture de l’article. Une démonstration par l’intervention de Nachos13 :

Ce qu’il faut surtout c’est que le PC démarre sur le bureau et pas dans ModernUI. Ca dérouterait beaucoup moins l’utilisateur.

Pourtant, dans l’article, la dernière phrase de l’avant dernier paragraphe est :

Le journaliste confirme que la mise à jour devrait permettre à l’utilisateur de paramétrer l’OS pour que ce dernier se lance sur le bureau classique plutôt que sur l’interface Modern UI.

Nachos13 n’a pas lu l’article. Même en le parcourant, il aurai eu du mal à relever cette information cachée dans un paragraphe traitant du menu démarrer.

Ainsi, nous avons ici un article avec un titre qui n’incite pas à la lecture car il donne toutes les informations attendues, et qui dissimule des informations lors d’une lecture rapide.

Soignez la structure de vos publications.

Nous avons beau avoir été formé à une forme d’écriture littéraire, les média actuels font que l‘objectif d’un billet n’est pas d’être lu mais de faire passer des idées. Il faut que le lecteur vienne sur la page et prenne connaissance de ces idées sans avoir à lire l’ensemble de l’argumentaire.

Pour améliorer votre visibilité et votre efficacité, le livre de Steve Krug reste une référence et je vous encourage à sa lecture.

Soyons critique, pensez vous que ce billet est bien structuré ? Qu’auriez vous fait de différent ?

À propos de... Darko Stankovski

iT guy, photographe et papa 3.0, je vous fais partager mon expérience et découvertes dans ces domaines. Vous pouvez me suivre sur les liens ci-dessous.

Vous aimerez aussi...

Laisser un commentaire

En naviguant sur Dad 3.0, vous acceptez l’utilisation de cookies pour une navigation optimale et nous permettre de réaliser des statistiques de visites. Plus d'informations

Le blog Dad 3.0 utilise les cookies pour vous permettre une navigation optimale et nous permettre de réaliser des statistiques de visite. Dad 3.0 affichant des publicités, celles-si utilisent également des cookies pour un ciblage publicitaire. En continuant la navigation sur Dad 3.0, vous acceptez le dépôt et la lecture de cookies.

Fermer